تفاوت تولید محتوای عادی و محتوای برندمحور
خلاصه:
بسیاری از برندها محتوا تولید میکنند، اما فقط برخی از آنها در ذهن مشتری ماندگار میشوند.
تفاوت اصلی در نوع محتواست: محتوای برندمحور بهجای اطلاعرسانی ساده، داستان برند را روایت میکند و ارتباط احساسی میسازد.
در این مقاله تفاوتها و نمونههای واقعی از برندهای ایرانی را بررسی میکنیم.
تولید محتوای عادی چیست؟
محتوای عادی معمولاً بر ارائه اطلاعات، آموزش یا تبلیغ مستقیم تمرکز دارد. هدف آن جلب توجه سریع و افزایش بازدید است، نه ساختن هویت برند. چنین محتواهایی ممکن است مفید باشند اما تأثیری ماندگار در ذهن مخاطب ندارند.
- انتشار پستهای آموزشی بدون ارتباط با برند
- تولید محتوا فقط برای سئو و جذب ترافیک
- استفاده از لحن عمومی و بدون هویت مشخص
محتوای برندمحور یعنی چه؟
در مقابل، محتوای برندمحور با هویت، ارزشها و لحن خاص برند ساخته میشود. این نوع محتوا، احساس و داستان برند را منتقل میکند تا مخاطب با آن ارتباط انسانی برقرار کند.
- دارای صدای متمایز و پایدار در همه پلتفرمها
- بر پایه ارزشهای برند و دغدغههای مشتری
- هدف: ایجاد حس اعتماد، تعلق و وفاداری
جدول مقایسه محتوای عادی و برندمحور
ویژگیها
محتوای عادی
محتوای برندمحور
هدف اصلی
افزایش بازدید یا فروش لحظهای
ساخت تصویر ذهنی و اعتماد بلندمدت
لحن محتوا
عمومی و بیهویت
منحصربهفرد و متناسب با شخصیت برند
نوع ارتباط با مخاطب
اطلاعرسانی یا تبلیغ مستقیم
گفتوگو و ارتباط احساسی
اثرگذاری
کوتاهمدت
بلندمدت و ماندگار
مثال عملی
پست آموزشی عمومی درباره بازاریابی
روایت داستان موفقیت برند در مسیر بازاریابی
نمونههایی از برندهای ایرانی
دیجیکالا: محتوای آموزشی با رنگ برند
دیجیکالا در بخش مگ، محتواهایی منتشر میکند که ضمن آموزش، حس اعتماد به برند را تقویت میکنند. زبان نوشتار، طراحی و حتی تیترها کاملاً برندمحورند.
اسنپ: روایت انسانی برند
اسنپ در کمپینهای محتوایی خود از داستان رانندگان، مسیر رشد و ارزشهای اجتماعی استفاده میکند تا برند را نزدیکتر و انسانیتر نشان دهد.
بیمیتو: محتوای برندمحور با تمرکز بر شفافیت
بیمیتو بهجای تبلیغ مستقیم بیمه، درباره اهمیت شفافیت مالی و آگاهی مشتری تولید محتوا میکند — این همان رویکرد برندمحور واقعی است.
چطور محتوای برندمحور بسازیم؟
- هویت برند خود را تعریف کنید: قبل از تولید، باید بدانید برند شما چه شخصیتی دارد.
- داستان برند را بسازید: روایت، بهترین ابزار برای برقراری ارتباط احساسی است.
- از زبان و لحن یکپارچه استفاده کنید: چه در سایت، چه در شبکههای اجتماعی.
- مخاطب را شریک محتوا کنید: از بازخورد، نظرسنجی و UGC (محتوای تولیدشده توسط کاربر) بهره بگیرید.
جمعبندی
محتوای عادی میتواند بازدید بیاورد، اما محتوای برندمحور است که وفاداری میسازد. برندهایی که داستان خود را روایت میکنند، در ذهن مشتری ماندگار میشوند. اگر میخواهید برندتان فقط دیده نشود، بلکه حس شود — وقت آن است به سراغ تولید محتوای برندمحور بروید.
تماس و مشاوره رایگان 📞
خلاصه: بسیاری از برندها محتوا تولید میکنند، اما فقط برخی از آنها در ذهن مشتری ماندگار میشوند. تفاوت اصلی در نوع محتواست: محتوای برندمحور بهجای اطلاعرسانی ساده، داستان برند را روایت میکند و ارتباط احساسی میسازد. در این مقاله تفاوتها و نمونههای واقعی از برندهای ایرانی را بررسی میکنیم.
تولید محتوای عادی چیست؟
محتوای عادی معمولاً بر ارائه اطلاعات، آموزش یا تبلیغ مستقیم تمرکز دارد. هدف آن جلب توجه سریع و افزایش بازدید است، نه ساختن هویت برند. چنین محتواهایی ممکن است مفید باشند اما تأثیری ماندگار در ذهن مخاطب ندارند.
- انتشار پستهای آموزشی بدون ارتباط با برند
- تولید محتوا فقط برای سئو و جذب ترافیک
- استفاده از لحن عمومی و بدون هویت مشخص
محتوای برندمحور یعنی چه؟
در مقابل، محتوای برندمحور با هویت، ارزشها و لحن خاص برند ساخته میشود. این نوع محتوا، احساس و داستان برند را منتقل میکند تا مخاطب با آن ارتباط انسانی برقرار کند.
- دارای صدای متمایز و پایدار در همه پلتفرمها
- بر پایه ارزشهای برند و دغدغههای مشتری
- هدف: ایجاد حس اعتماد، تعلق و وفاداری
جدول مقایسه محتوای عادی و برندمحور
| ویژگیها | محتوای عادی | محتوای برندمحور |
|---|---|---|
| هدف اصلی | افزایش بازدید یا فروش لحظهای | ساخت تصویر ذهنی و اعتماد بلندمدت |
| لحن محتوا | عمومی و بیهویت | منحصربهفرد و متناسب با شخصیت برند |
| نوع ارتباط با مخاطب | اطلاعرسانی یا تبلیغ مستقیم | گفتوگو و ارتباط احساسی |
| اثرگذاری | کوتاهمدت | بلندمدت و ماندگار |
| مثال عملی | پست آموزشی عمومی درباره بازاریابی | روایت داستان موفقیت برند در مسیر بازاریابی |
نمونههایی از برندهای ایرانی
دیجیکالا: محتوای آموزشی با رنگ برند
دیجیکالا در بخش مگ، محتواهایی منتشر میکند که ضمن آموزش، حس اعتماد به برند را تقویت میکنند. زبان نوشتار، طراحی و حتی تیترها کاملاً برندمحورند.
اسنپ: روایت انسانی برند
اسنپ در کمپینهای محتوایی خود از داستان رانندگان، مسیر رشد و ارزشهای اجتماعی استفاده میکند تا برند را نزدیکتر و انسانیتر نشان دهد.
بیمیتو: محتوای برندمحور با تمرکز بر شفافیت
بیمیتو بهجای تبلیغ مستقیم بیمه، درباره اهمیت شفافیت مالی و آگاهی مشتری تولید محتوا میکند — این همان رویکرد برندمحور واقعی است.
چطور محتوای برندمحور بسازیم؟
- هویت برند خود را تعریف کنید: قبل از تولید، باید بدانید برند شما چه شخصیتی دارد.
- داستان برند را بسازید: روایت، بهترین ابزار برای برقراری ارتباط احساسی است.
- از زبان و لحن یکپارچه استفاده کنید: چه در سایت، چه در شبکههای اجتماعی.
- مخاطب را شریک محتوا کنید: از بازخورد، نظرسنجی و UGC (محتوای تولیدشده توسط کاربر) بهره بگیرید.
جمعبندی
محتوای عادی میتواند بازدید بیاورد، اما محتوای برندمحور است که وفاداری میسازد. برندهایی که داستان خود را روایت میکنند، در ذهن مشتری ماندگار میشوند. اگر میخواهید برندتان فقط دیده نشود، بلکه حس شود — وقت آن است به سراغ تولید محتوای برندمحور بروید.
تماس و مشاوره رایگان 📞
